聚焦|為何新中式家具仍熱銷市場?

草長鶯飛。一年新開始,三月家具展即將陸續拉開帷幕。

回顧2018年,在家具風格上,有“輕奢風”“工業風”等后起之秀的崛起,也有許多曾被消費者熱捧的風格逐漸在市場上失去自己原有的地位。面對市場寒潮,誰都想打一張最穩的安全牌。當下,這張牌非“新中式”莫屬。

市場和消費者都對新中式青睞有加。如即將開始的第41屆東莞名家具展,便將1號館一二層全部打造成為新中式品牌館,把更多機會交給新中式家具企業。

從新中式家具悄然走火,到如今“滿城盡是新中式”,消費者對新中式的熱情始終不減。這讓我們不得不再次提起這個問題,那就是新中式熱銷的背后,究竟有哪些深層原因?

實木材質吸引消費者

數據顯示,多數消費者更喜愛實木家具。2018年,新浪聯合居然之家及13家行業協會共同發布的《2018新中產家居消費指數報告》中顯示,72%的消費者喜愛實木材質,其中一部分更偏愛高檔紅木。從百度指數來看,近30天內“實木家具”的日均搜索量在兩千左右。春節后每日搜索量甚至達到三千。
家具行業
“實木家具”關鍵詞搜索結果

作為最早出現的家具材料,實木確實一直受到消費者的熱捧。板式家具很難模仿實木家具的真實肌理和質感。玻璃、金屬等新材料又難免給人帶來冰冷感。對年輕消費者來說,購買家具時首先會考慮的因素是美觀、舒適和功能,而非價格。因此,雖然實木家具價格較昂貴,但熱度始終居高不下。

環保問題同樣備受關注。近兩年的環保風暴給家具行業敲響了警鐘,許多板式家具企業在環保問題上下了大工夫。但對于多數消費者來說,“實木家具比板式家具環保”的觀念仍然很有市場。

實木家具的保值性和耐用性也是消費者選擇實木的重要原因之一。日益稀缺的紅木,價格水漲船高的黑胡桃木等,使實木家具不僅擁有使用價值,還同時擁有了收藏和投資價值。價格昂貴的實木材質,也滿足了一部分消費者渴望“高品質生活”的心理需求。

此外,實木家具制作工藝較板式復雜。當代消費者追求品質生活,追求個性化、定制、手工制作。流水線生產出來的板材家具很難讓他們感到生活的“儀式感”。他們更傾向于選擇“榫卯結構”“手工雕花”“傳統手工藝”等具有傳統文化色彩的設計。

價格吸引經銷商

在材質得到保證的情況下,新中式家具擁有更高的毛利率。家具產品很難像快消品一樣走低毛利率高銷售量的銷售模式,提高凈利率才是生存之道。

新中式家具的實木材質、原創設計、文化內涵都給家具產品增加了溢價。經銷商、導購都更愿意向市場推銷高溢價家具產品。因此,新中式家具始終保持“熱銷”狀態。

原創設計水平不斷提升

如果說品質是一件家具的骨骼,那么設計就是它的靈魂。國內始終在倡導原創設計,年輕人也更愿意選擇美觀、舒適的時尚家具。

近年來,新中式家具領域頻現令人眼前一亮的驚艷設計。新中式家具非常強調設計。它不同于北歐風格、美式風格等西方舶來品,而是圍繞中國幾千年的文化脈絡發展而成。在本土文化潛移默化的浸潤下,消費者挑選新中式家具的眼光更加高遠。企業想要生存,就必須在設計上多花功夫。這個循環使新中式家具“被迫”成為現代家具設計界的領頭者。
家具企業(圖片來源網絡,侵刪)

民族自豪感被喚醒

中國傳統文化正在以各種方式重現。隨著國人對傳統文化的不斷關注,新中式家具儼然已成為當代人的文化自我認知符號。而其“傳承與創新”的理念,更是當代年輕人最真實的精神寫照。當大國自信重新回到這一代人的心中時,年輕消費者與自我的認可和對傳統文化的認可,使他們更容易對新中式家具產生特有的情愫。

每種風格的發展都折射著時代的需求。如今,國內有好產品,亦有發現國產之美的眼睛。更多人已收回目光,看向國內市場。在當下的現實生活中,新中式家具的火熱也可以說是踩在了“風口”上。

但同樣,當越來越多的企業和經銷商加入新中式市場,這場新中式淘汰賽在市場寒冬中將再一次提速。因此,對尚未入局的經銷商來說,當下,新中式是最好的選擇,或許也是最壞的選擇。

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